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飛天茅臺高端領漲 白酒產業亟待升

  分類:軟文廣告   時間:2011-12-10 09:56:00
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        今年以來,白酒市場已經經歷了年初和中秋節前后兩次漲價,“茅臺酒價超2000元”的新聞不時傳來。省會市場茅臺酒價格怎樣?高端白酒的漲價對白酒行業有何影響?

        隨著收藏、投資熱的興起,簡單的供需矛盾已經不能解釋茅臺漲價行為

        茅臺酒,在不少人的記憶里總是伴隨喜慶、團聚等字眼。而如今,不少市民感嘆“茅臺酒消費不起了”。近日記者走訪省會多家超市和專賣店發現,茅臺酒的價格在1800元左右,幾乎相當于普通人一個月的工資。更重要的是,許多超市已經斷貨。

        11月24日,在北國超市北國店,記者發現了飛天茅臺的現貨。專柜經理馮鵬鵬介紹,8月后,這種53度飛天茅臺已經從原來的1400元左右漲到了1860元。受其漲價影響,其他高檔白酒的價格也紛紛跟漲,漲幅大都超過10%。其中,52度國窖1573珍藏版從958元漲到1680元,漲幅超過70%。

        除了超市,記者走訪十幾家酒類專賣店發現,茅臺酒價格從1100元到1900元不等,而且一半以上已經沒有53度飛天茅臺的現貨。

        在省會某茅臺專賣店,記者遇到了前來選購茅臺酒的李先生。他向記者表示,他有很多朋友已經開始收藏茅臺酒。“我們銷售的茅臺酒有三成左右被人收藏,近來這種收藏投資有越來越多的趨勢。”該茅臺專賣店工作人員告訴記者,作為標志性的高端白酒,茅臺酒價格的上漲為其他中高端白酒打開了價格上漲空間,中高端白酒價格紛紛跟漲已經成為一種行業習慣,整個白酒行業的景氣度隨之不斷上升。

        “高端白酒的漲價初期,是需求量大于產量;而現在隨著收藏、投資熱的興起,簡單的供需矛盾已經不能解釋近年來的漲價行為。”省商務廳有關人士分析。

        品牌做得越高端,價格就會越高,利潤也會水漲船高

        近日,茅臺以4.43億元拿下央視廣告標王。已經賣斷貨的茅臺酒有必要成為標王嗎?關注茅臺酒的市民不禁產生這樣的疑問。

        一位茅臺經銷商向記者這樣解釋,雖然53度飛天茅臺銷售不愁,但作為一個上市企業,近年來茅臺酒已經發展成為一個體系,“漢將”、“名將”、“迎賓酒”、“王子酒”等都是其新近推出的產品,其推廣也需要大量的投入。

        品牌運作、推廣,對白酒企業來說是必不可少的環節,甚至成了某些白酒企業迅速做大的一個捷徑。記者注意到,與那些包裝精美、價格不菲的高檔白酒不同,在一些酒類專賣店,一些白酒一瓶只能賣到十幾元,甚至幾元錢。

        “省內像我們這樣的小酒廠很多,利潤普遍不高,主要原因是叫不響自己的品牌。”我省某白酒生產企業負責人表示,企業現階段只能依靠較高的性價比先在市場上站穩腳跟,然后逐漸打造自己的品牌。在市場上有一定知名度之后,再逐漸提高檔次,推出自己的高端白酒。

        “把品牌做得越高端,價格就會越高,同時利潤也會水漲船高。”業內人士透露,中高端白酒生產企業的利潤率能達到四五成,此外,酒類在流通環節也能給經銷商帶來高額利潤。

        在許多行業已經處于“微利時代”的背景下,高端白酒的高利潤率自然不會被手握大把資金的“巨頭”們忽視。近日,聯想控股宣布,斥資收購河北乾隆醉酒業有限公司87%的股份,正式入主乾隆醉酒業。

        承德乾隆醉酒業負責人表示,與聯想控股合作之后,乾隆醉酒業的管理、體制、市場占有率等方面將會實現新的跨越,主打產品板城燒鍋酒將會迅速做大做強,品牌將會得到提升,市場渠道也會進一步拓寬。“長期以來,我省白酒產業一直存在多、小、散的問題,中高端產品比重較低、中小企業數量多。聯想控股和承德乾隆醉酒業合作后,相信會提升我省白酒產業,促進我省的白酒產業健康、有序發展。”省食品工業協會負責人這樣表示。

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